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长征,民族精神的壮歌——序《燃烧的红飘带》

2019-08-19 06:02 来源:IT168

  长征,民族精神的壮歌——序《燃烧的红飘带》

  百度3·15期间,上海市消保委受理涉及预付款投诉218件,其中教育培训投诉105件,健身投诉94件。(记者王昊魁张胜刘华东)(责编:郭昕璇(实习生)、袁勃)

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  十八大以来,国内外形势变化和我国各项事业发展都给我们提出了一个重大时代课题,这就是必须从理论和实践结合上系统回答新时代坚持和发展什么样的中国特色社会主义、怎样坚持和发展中国特色社会主义,包括新时代坚持和发展中国特色社会主义的总目标、总任务、总体布局、战略布局和发展方向、发展方式、发展动力、战略步骤、外部条件、政治保证等基本问题,并且要根据新的实践对经济、政治、法治、科技、文化、教育、民生、民族、宗教、社会、生态文明、国家安全、国防和军队、“一国两制”和祖国统一、统一战线、外交、党的建设等各方面作出理论分析和政策指导,以利于更好坚持和发展中国特色社会主义。中国共产党新闻网北京3月25日电 据紫光阁网消息,3月21日,中央和国家机关工委领导干部会议在京召开。

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  百度”表明要保障和加强制度与法律的严肃性与权威性。

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青岛啤酒 超级品牌打造出超级城市IP

2019-08-19 06:52 作者:郑国清 来源:华夏时报
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百度 命题宏大,立意深远,恰逢其时。

2019-08-19,第29届的青岛国际啤酒节开幕,这也意味着该节庆品牌将在明年步入而立之年。

青岛啤酒节始创于1991年,最初由青岛啤酒公司的前身青岛啤酒厂主办,后由青岛市人民政府组建专门的机构主办。以啤酒为媒介,集旅游休闲、文化娱乐、经贸展示于一体,是国内规模最大的酒类狂欢活动,在国内外有广泛的知名度和影响力,是亚洲最大的啤酒盛会。

2003年以来,青啤公司在其它城市举办啤酒节,以“自带流量”的方式走出青岛,进而风靡全国各地,成为夏日里国民们的狂欢舞台;创造出越来越多的服务和附加值,青岛啤酒节已经变成一个超级城市IP!

2019年入夏以来,青岛啤酒节已绽放在全国近50个城市,它落脚之处,必是一片狂欢的景象。以海口为例,无论是2018年的7天狂欢还是今年的3天狂欢,青岛啤酒节场地的人口密度均达到250万人每平方公里,是该城市人口密度的2525倍,啤酒,让人们有了相聚、狂欢的理由。

纵观国内这些超级品牌,唯青岛啤酒和它的“青岛啤酒节”在与公众相拥、互动、融合时,关系最亲密,是一个非常有启示意义的“孤本”案例。

2017年以来,超级品牌的概念在资本市场里走俏,沪深两市里,包括青岛啤酒在内的贵州茅台、五粮液、美的集团、海尔智家、上汽集团、伊利股份、云南白药、同仁堂等超级品牌们备受投资者追捧。

超级品牌,其实就是各个消费品行业里的一线白马股或者龙头股。为什么用“超级”定义?因为它们的稀缺性。一个超级品牌,比如青岛啤酒,它的估值要比同类上市公司估值高。为什么?因为青岛啤酒品牌价值高,品质、口碑全球万里传。囿于啤酒行业自身的特点,青岛啤酒的总市值相较其它二十几家超级品牌也许并不是最高的,但是它的品牌价值和影响力却名列前茅,它对消费者的影响力、对一个城市的重要性、对国家品牌的牵引力,完全不逊于任何一个国际超级大品牌。

青岛市2019年国际啤酒节7月26日开幕以来,仅前俩周,就接待游客500万人次,消费啤酒近2000吨。

夜幕降临,华灯初上,在啤酒节主会场金沙滩啤酒城内,星光大道、啤酒大道、音乐大道和海韵大道交相辉映,啤酒大篷、啤酒博物馆、精酿啤酒体验馆活力时尚,城内荟萃了来自全球的1400余款品牌啤酒,俨然一个全球品牌啤酒博览会。

除金沙滩啤酒城主会场外,青岛市还有崂山会场、城阳会场、即墨会场、平度会场;7、8月份,已成为青岛市民和纷至沓来的外地游客的狂欢节;每一个入城的游客,他们一定会找他们心目中的“图腾”,也即啤酒城内最夺目抢眼最热闹喧嚣的青岛啤酒大蓬。

在其它城市举办的青岛啤酒节又是怎样一番景象呢?

“太热闹了!大家都很享受这样的节日!”6月14日,在海口世纪公园音乐广场上,游客杜先生如是感叹,他由衷的感叹在欢乐的人群欢乐声中瞬间即被淹没。

海口是今年最早启动青岛啤酒节的城市,随后还陆续登了海南录儋州、东方、万宁、琼海。每登陆一地,均显示出极强的号召力,日均几万人次的频繁到访,似乎一下子激发出了城市的热情与活力,啤酒节举办点成为城市活力释放的新地标。

如果说海南旅游城市得天独厚的资源让啤酒节生机蓬勃,那么在甘肃武威、江苏徐州等地,以当地人为消费主体的青岛啤酒节同样能够成为城市深夜的热力点,验证了真正的好节庆活动从来不缺乏观众。

有人说,日落之后,城市的生机才真正浮现出来。如果说城市的生机活力,需要“催化”才能释放,那么青岛啤酒节,正如一把热力十足的火把,把城市的活力真正点燃。

权威统计数据显示,青岛啤酒节1991年在青岛创办以来,截至2018年,累计参节人次超过5亿。这五亿人可不是一般意义上的流量,而是5亿人去到现场的狂欢体验,这狂欢现场中的真切体验,就是他们为什么热爱青岛啤酒的理由,热爱一个城市的理由。

青岛啤酒各地分公司市场部负责人均表示,当前,城市夜间经济正走入新一轮的复兴,而青岛啤酒节在各地实践,都赢得当地政府有关部门的欢迎与支持。

青岛啤酒节作为夜间经济的一大力量,为城市夜生活创造了独特的价值。在济南、上海松江一些城市,青岛啤酒节已经举办了十多届,成为当地一个成熟的节庆品牌。

今年,青岛啤酒节又在呼伦贝尔等五个城市首次亮相——包括2019文化旅游节暨呼伦贝尔首届青岛啤酒节、江西省武功山第一届青岛啤酒节、甘肃陇南第一届青岛啤酒节等。

相比一些啤酒节,呼伦贝尔首届青岛啤酒节场地不算大,但一百余名各类服务人员,执行严格的集会管理制度,卫生、安保、售卖人员各自统一着装。现场有定岗保洁人员定期清理,同时现场安保定点定时巡逻检查。有关负责人坦言,青岛啤酒节多年的品牌积累,让人在无形之中,就感受到了的压力:“以搭建舞台为例,我们选择的高于普通均价三倍的高配舞台,就是为了维护品牌,为了回馈消费者。”

呼伦贝尔首届青岛啤酒节不负众望,得到各方面好评,进一步刷新了这座城市对青岛啤酒的认知。“原来只知道青岛纯生,在啤酒节上,我们还喝到了鸿运当头、奥古特等啤酒,还有8瓶8种口味的啤酒组合在一起的‘青啤有一套’礼盒,哈哈哈,青岛啤酒果然有一套!”几位市民兴奋的议论纷纷,他们不仅举起了酒杯,还竖起了大拇指。

现今,一个城市对于青岛啤酒节的“选择”已经不再是“跟风猎奇”的阶段。尽管青岛啤酒节作为一种成熟的模式输出全国超过15年了,但随着城市管理精细化要求不断提升,举办啤酒节,面临城市管理、安全、食品卫生、环保等多种因素的挑战。城市管理的升级,就像我们的生活升级、商品质量升级一样。从另一方面讲,这些升高的办节会的门槛,更是后来跟进的办节者面前的壁垒,也是青岛啤酒节的护城河。

游走在2019年全国各地的青岛啤酒节,游客会惊奇发现,青岛啤酒节并非脸谱化的。除了传统的舞台表演和美食赏鉴,还有草甸星空、集装箱“醉酒小屋”、慕田峪长城、泰山脚下、洛阳古城等环境因素的更新,还有戏曲、电音、机甲、快闪等形式的体验融合。

多年来,青岛啤酒节还打造出了浪漫的海上啤酒节、空中啤酒节,还有高铁啤酒节、海外啤酒节等多时空维度的啤酒节;而啤酒花园、社区酒吧等啤酒新消费业态,更让青岛啤酒节成为永不落幕的节日。

青岛啤酒集团相关负责人认为,青岛啤酒节在青岛,如同城市的“精神刚需”一样,这既是青岛啤酒的荣耀,也是如何进一步城酒共生共荣的时代命题。青岛啤酒节品牌从青岛走向全国,更彰显了我们为全国各地消费者的生活酿造快乐的品牌愿景。尤其随着人们生活水平的不断提高,品质化、个性化消费渐成主流,在商品和服务质量不断提高的背景下,供给侧能够聚焦新需求、创造新供给的品牌才能获得市场机会。

市场化运作和专业化办节方式,高度的参与度和互动性,已让青岛啤酒节成为全国覆盖面最广的节日活动之一,这个消费者接触最广、最具亲和力的互动平台,不仅是青岛啤酒的,也是各地拉动旅游餐饮、时尚经济、时尚消费的一个“抓手”。

从海南到黑龙江,纵贯南北;从甘肃到江苏,横跨东西;从青岛、到上海、福州、厦门,青岛啤酒节串起了沿海开放城市,用新鲜的啤酒、美妙的音乐、体贴的服务……开启一场专属的城市狂欢。

“青岛啤酒节”,作为青岛这座城市的IP输出,也印证了名城和名酒、一个企业和一座城市的光荣与梦想,而它的梦想就是:要为生活创造快乐!

青岛的山海景观、欧式建筑、宜人的气候、德国风格的精工制造等等,都让外地游人赞不绝口;而青岛啤酒其实就是青岛这座城市“活力、时尚、现代、开放”的一个代表性的载体。

有人说:青岛只有两种泡沫,一种是大海波涛的泡沫,一种就是啤酒洁白的泡沫。这是青岛这座128年历史的城市的三句描述之一,另外两句是康有为笔下的青岛“红瓦绿树、碧海蓝天”,以及“全球外国朋友可能不了解山东和青岛,但他一定知道青岛啤酒”,一语道出了青岛啤酒与这座城市的渊源。

城市学家曾论断说,城市气质源于三条脉络:历史,掌控的是城市变革的精神线索;自然,象征着物质肌体的永恒状态;人文,彰显了城市繁荣的未来基因。三源合流,才是城市的代表性气质。通常意义上,气质是指称人的,指人的相对稳定的个性特点和风格气度。而在全球大消费的时代,人们似乎更愿将品牌拟人化,用看人的思维看待产品品牌、城市品牌。

在这个大IP时代,这些隐没在城市肌理中的气质或标签,被以城市IP的形式具象化。打造城市超级IP,日渐成为推动城市发展的强大生产力和驱动力。以IP为载体可以多领域延伸创造复合价值。那么,什么才是青岛这座城市“澎湃活力”的超级IP?那就是青岛啤酒节所彰显出来的底蕴:用欢聚连接世界、为生活酿造快乐!

1903年青岛啤酒诞生,青岛海派的开放严谨与齐鲁厚道朴实的城市底蕴,成就了青岛啤酒。啤酒冠以城市之名,成为一座城市给予一个品牌的加冕;而相伴百年之后,啤酒,这座城市的专属味道,以城市IP的具象化表达——青岛啤酒节,走进全国近50个城市,成为新时代城市的新IP,生生不息、创造价值。

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